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MILK(ミルク)

1970年に設立された元祖ロリータブランドであり、未だ衰えぬ人気ブランドである。ロリータの発祥や源流を創ったと言っても過言ではない。
原宿の本店は現在60代になろうとしている元乙女たちから10代の女子まで知名度のあるロリータ界の憧れのショップである。メンズラインの「MILKBOY」も非常に人気である。カジュアルブランドの「MILKFED」とは無関係なのでご注意いただきたい。

BABY,THE STARS SHINE BRIGHT(ベイビー、ザ スターズ シャイン ブライト)

1988年設立の甘ロリの代表的ブランド。2004年公開の映画「下妻物語」で主演の深田恭子さんが着ていたことで、一般にも大きく認知度が上がった。ザ・ロリータと言わんばかりのピンクを基調にフリルが多いデザインが特徴。長い名前だが全部覚えなくても「ベイビー」で通じるので安心していただきたい。

ALICE and the PIRATES(アリス・アンド・ザ・パイレーツ)

2004年、株式会社 ベイビー、ザ スターズ シャイン ブライトからニューラインとして立ち上げられた。「海賊の中に紛れ込んだアリス」をイメージしており、ブラックが基調でレディースだけでなく、ボーイッシュなレディースやメンズも発表している。黒ロリータ以外にもパンンキッシュなもの、王子様的なものも多い。通称「アリパイ」。

Angelic Pretty(アンジェリック プリティ)

こちらも甘ロリの代表的ブランド。1979年、ラフォーレ原宿にセレクトショップ「Pretty」としてオープンしたのが始まり。ブランドカラーがピンクであるため、アイテムはピンクのものが多く、まさにロリータ王道の「ピンクなロリータ、店舗の内装もピンクを基調としている。

Jane Marple(ジェーンマープル)

MILKの元デザイナーが1985年に設立されたブランド。『既成概念、社会的規制にとらわれない自由な発想を元に永遠のテーマである歴史・芸術・自然をファンタスティックに、そしてクリエイティブな提案をし続ける』というのがブランドコンセプトなので、ロリータだけにとらわれずゴシックやトラディショナルなラインもあり、フリフリだけがロリータじゃない気品のあるデザインが多い。

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